• Basic information
• Learning outcomes
• Contents
• Assessment
• Workload

Learning outcomes

Upon successful completion of this course, students will be able to:

1. Recognize the fundamental concepts of marketing.

   Contribution to Program Outcomes

   1. Biyoteknoloji alanında başarılı bir girişimci olabilmek için gerekli temel bilgilere sahip olmak
   2. Uzmanlaştığı biyoteknoloji alanı ile ilgili endüstriyel ve ticari faaliyetleri takip ederek sektör ile uyum içinde çalışabilmek

   Method of assessment

   1. Written exam
   2. Homework assignment
2. Analyze sample cases with a marketing approach

   Contribution to Program Outcomes

   1. Biyoteknoloji alanında başarılı bir girişimci olabilmek için gerekli temel bilgilere sahip olmak
   2. Uzmanlaştığı biyoteknoloji alanı ile ilgili endüstriyel ve ticari faaliyetleri takip ederek sektör ile uyum içinde çalışabilmek
   3. Küresel ölçekte hızla değişen şartlara adapte olarak ve yeni imkan ve teknolojilerden yararlanarak biyoteknoloji ile ilgili güncel gelişmeleri yakından takip edebilmek
   4. Biyoteknoloji ile ilgili Türkçe ve İngilizce terminolojiye hakim olmak ve hem akademik ve bilimsel ortamlarda hem de iş dünyasında kendisini her iki dilde de çok iyi şekilde ifade edebilmek

   Method of assessment

   1. Written exam
   2. Homework assignment
3. Develop a marketing strategy for their own real/fictitious brand

   Contribution to Program Outcomes

   1. Biyoteknoloji alanında başarılı bir girişimci olabilmek için gerekli temel bilgilere sahip olmak
   2. Biyoteknoloji alanında yeni bilgi ve teknikleri yüksek katma değerli ürünlere dönüştürebilmek
   3. Uzmanlaştığı biyoteknoloji alanı ile ilgili endüstriyel ve ticari faaliyetleri takip ederek sektör ile uyum içinde çalışabilmek
   4. Uzmanlaştığı biyoteknoloji alanı ile ilgili uluslararası akademik çevrelerde ve iş dünyasında kendisine saygın bir yer edinerek üretken işbirlikleri kurabilecek sosyal becerilere sahip olmak

   Method of assessment

   1. Written exam
   2. Homework assignment

Contents
Week 1:	Introduction to marketing in biotechnology
Week 2:	Brief history of marketing
Week 3:	Basics of marketing concepts - Homework assignment 1
Week 4:	Market research and analysis in biotechnology
Week 5:	Marketing regulations
Week 6:	Trade secrets, patents and other intellectual property rights in biotech market
Week 7:	Biotech product development and commercialization - Midterm exam
Week 8:	Pricing strategies in biotechnology - Homework assignment 2
Week 9:	Branding and communication in biotech
Week 10:	Strategic alliances and partnerships for biotech marketing - Homework assignment 3
Week 11:	Global market entry strategies
Week 12:	Digital and social media marketing in biotechT
Week 13:	Preparing a marketing Plan
Week 14:	Ethical considerations in biotech marketing
Week 15*:	-
Week 16*:	Final exam
Textbooks and materials:	Françoise Simon, Glen Giovannetti (2017) Managing Biotechnology: From Science to Market in the Digital Age. Wiley
Recommended readings:	Jean-Francois Denault (2017) The Handbook of Market Research for Life Science Companies. CRC Press
	* Between 15th and 16th weeks is there a free week for students to prepare for final exam.

Assessment
Method of assessment	Week number	Weight (%)
Mid-terms:	7	40
Other in-term studies:		0
Project:		0
Homework:	3, 8, 10	20
Quiz:		0
Final exam:	16	40
	Total weight:	(%)

Workload
Activity	Duration (Hours per week)	Total number of weeks	Total hours in term
Courses (Face-to-face teaching):	3	14
Own studies outside class:	6	14
Practice, Recitation:	0	0
Homework:	5	3
Term project:	0	0
Term project presentation:	0	0
Quiz:	0	0
Own study for mid-term exam:	15	1
Mid-term:	3	1
Personal studies for final exam:	20	1
Final exam:	3	1
		Total workload:
		Total ECTS credits:	*
	* ECTS credit is calculated by dividing total workload by 25. (1 ECTS = 25 work hours)